中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代以后，随着中国经济的快速地发展，国内玩具产业高质量发展取得了较大的进步。

  随著城市居民收入提高、生活品质改善，居民对玩具的需求增加。家长虽然认为玩具不是必需品，但是95%的家长为了孩子有快乐童年，愿意持续购买玩具；同时，家长对玩具的要求会随著孩子年龄增长而有所变化。孩子年幼时（9岁前）家长更著重智力开发的玩具，对稍微年长的孩子(9‑14岁)则会注重培养对科学及相关学科的兴趣，相信与家长对孩子快速学习的黄金时间(一致认为是5‑6岁)有关。

  2021年，面对严峻复杂的国际疫情和世界经济发展形势，中国玩具(不含游戏)出口额快速地增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。

  国家标准《玩具适用年龄判定指南》(GB/T28022‑2021)于2021年4月13日实施，取代2011年《玩具适用年龄判定指南》(GB/T28022‑2011)标准，用以指导制造商判断儿童玩具最低年龄的适用性。新标准修改采用ISO国际标准：ISO/TR8124‑8:2016。国家标准《玩具中塑化材料及可放入口中产品的判定指南》(GB/T40182‑2021)提供模拟儿童口腔尺寸的模板，对“可放入口中”产品作出定义，提高儿童玩具产品安全性。新标准于2021年5月21日起实施。

  锐观产业研究院发布的《2023-2028年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了玩具的定义、分类及行业基本结构等，接着分析了国外玩具制造业的发展，并对中国玩具行业发展进行了细致分析，然后对中国玩具市场状况、玩具出口做了阐述。接着分析了智能玩具和VR玩具市场的发展，并介绍了玩教玩具、早教玩具、动漫玩具、游戏玩具等细分市场的发展。随后，报告对玩具市场做了区域发展分析、竞争及营销分析、关联产业分析和国内外重点公司运营情况分析，最后分析了玩具制造业的投资状况和未来发展前途，并对玩具产业未来的发展规模做了科学的预测。

  本研究报告数据大多数来源于于国家统计局、海关总署、中国玩具和婴童用品协会、产业研究院、产业研究院市场调研中心、中国玩具协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对玩具产业有个系统深入的了解、或者想投资玩具行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

  图表：2011-2020年第一款具有NFC（近距无线通讯技术）功能玩具销售额

  图表：2005-2020年全球各类电子玩具销售额复合增长率及电子类年复合增长率

  图表：2019-2022年广东邦宝益智玩具股份有限公司总资产及净资产规模

  图表：2021-2022年广东邦宝益智玩具股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

  图表：2019-2022年广东邦宝益智玩具股份有限公司营业利润及营业利润率

  图表：2021-2022年星辉互动娱乐股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

  图表：2021-2022年奥飞娱乐股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

  图表：2021-2022年广东高乐玩具股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区

  图表：2021-2022年骅威文化股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区